在高线城市，职场妈妈占比46.8%，60%全职妈妈拥有“副业梦”

　　高线城市职场妈妈比例更高，95后全职妈妈比例超过8成；二胎家庭消费全面升级，老二比老大消费支出更多……母婴类社区平台宝宝树近日发布的《2019年度中国家庭孕育方式白皮书》显示，从备孕到育儿的全过程，爸爸的参与度在提升；“科学”贯穿备孕到坐月子始终，超半数用户会通过孕育APP辅助记录、孕前检查等方式科学备孕，传统坐月子观念正在被替代。

　　报告显示，中国年轻父母全职在家的比例逐渐上升，占比58.6%，其中，95后全职妈妈占比已达到82%，她们更多集中在低线城市。

　　全职妈妈们中60%拥有“副业梦”，希望能够兼顾事业和家庭、实现自我价值、提升话语权，但由于环境、精力等种种限制，大多还在构思阶段，只有35%付诸了行动。

　　在高线城市，职场妈妈占比46.8%，从生完宝宝到重返职场，职场妈妈复工的担忧主要集中在怕长时间没有接触工作，对工作有生疏感；并且担心自己无法跟上职场发展的速度。对此，形体恢复是回归职场的第一步，其次是针对工作技能的补充培训。

　　俗话说“老大照书养，老二随便养”，社会普遍认知二胎养育更“粗糙”。然而伴随着家庭人口规模的扩张等，换房、换车需求强烈，直接推动了家庭消费的升级。46%的二胎家庭更注重精细化喂养，在婴儿食品、医疗保健品、早教、洗护、保险等方面比一胎花费更多。不过，也有22%的二胎家庭认为二胎在可持续延用产品的投入缩减，如头胎的衣物、车床座椅、婴童玩具等。

　　白皮书显示，全国的妈妈都愿意“花钱买轻松”，请月嫂成为产后关爱自己的重要方式，高线妈妈主要诉求是更好的产妇护理和减轻家人负担；而低线妈妈则更倾向宝宝护理，避免婆媳矛盾，降低产后抑郁的可能性。且选择月嫂的时间越来越早，特别是高线妈妈，有向孕中期迁移的趋势。

　　孕晚期是孕妈妈消费的高峰期，报告称，以往宝妈在购买母婴产品时，主要通过母婴APP、购物类APP、母婴公众号获取母婴信息。而随着直播购物的兴起，近6成孕妈经常或偶尔观看直播购物，31%用户表示直播改变了其对产品原有的认知。不过，孕妈们在做购物决策时更理性，77%的孕妈会自己搜索对比再决定是否下单。

　　竞争日趋激烈的时代，“赢在起跑线”的理念贯彻上也有了更多的表现。报告显示，宝宝教育周期在拉长，胎教提前且早早教开始流行。近8成孕妈已经打算开始胎教，孕中期是胎教集中爆发的高峰期，以孕期音乐、讲故事为主，甚至有14.6%的孕妈把胎教提前至孕早期。超三成低线城市的用户在付费胎教上的倾注更多，如购买胎教仪/胎教课程等。

　　88%孕妈把早教列入宝宝出生后的必备事项，并且早教开始时间越来越早，呈现“早早教”趋势，特别是低线城市妈妈，普遍对早教投入更多。在早教的课程上，孕妈们更倾向于培养孩子的逻辑和潜能发展，如近年来流行的思维逻辑课、游泳课、专注力培养等，其中思维逻辑课占比50%。